“美女經濟”：荷爾蒙飆升下的冷思考

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“美女經濟”：荷爾蒙飆升下的冷思考

莫非  03.09.2014 17:41

華盛頓—

身著低胸超短裙，腳蹬三、四英寸高跟鞋，胭脂粉黛、輕點紅唇，金銀首飾琳琅滿目……面對各種長槍短炮閃光燈，她們擺出各種姿勢與身旁道具融為一體，或微笑、或賣萌，或性感、或俏皮。她們就是中國各大展會的模特們。有觀眾贊其為道靚麗風景，有觀眾斥其是“週邊女”，還有觀眾對其八卦津津樂道。這背後，是一邊熱炒 荷爾蒙，一邊數著大把鈔票的商家們。

而美國《外交政策》雜誌最近刊登了陸若蘅（Rachel Lu）的一篇文章，題為《男性孤獨催生中國荷爾蒙經濟》。

有評論家說，利用美創造價值，和利用智慧創造價值一樣，只要手段是正當，理應得到尊重，“美女經濟”的興起是市場導向的合理結果。但近年來，中國一些商家和媒體甚至政府利用女性的容貌、身體和性來刺激消費、追求經濟利益的現象氾濫，引發社會一系列熱議和擔憂。

*“美女經濟”持續走高*

前不久，被譽為“宅男盛宴”的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海閉幕。幾日的展覽中， 一些廠商為賺得眼球和知名度，甚至把模特（又稱Showgirls）擺上床，做出撩人姿勢，或將充氣娃娃和她們擺在一起。據報導，廠商選完Showgirls和遊戲角色扮演者（即cosers, 遊戲角色扮演稱為cosplay）後，都需要向組委會報備，組委會也會在“服裝和表演尺度上”提出“很多要求”。

另據中國媒體報導，在8月31日舉行的成都國際汽車展覽會上，一身著矽膠網狀上衣、三角短褲的性感車模出現在進口起亞車展臺引起圍觀。3分鐘後，組委會便予以制止，並下令整改，杜絕類似“不雅事件”再次發生。從“美女牌”打到“情色牌”，有網友問道：這究竟是車展還是“胸展”？車展和車模已經沒有底線了嗎？

 “這是一個男性主導的社會，或是一個鼓勵男性去消費色情的社會，”中國非營利組織“社會性別與發展在中國”總協調人柯倩婷接受美國之音電話採訪時說：  “女性的身體作為一個符號，有史以來承載了很多含義，包括美的含義，欲望對象的含義，和很多期待。這個符號在商業中最容易被拿出來，因為是最有效的。”

很多批評人士認為，“荷爾蒙經濟”背後的根源是中國自古遺留下來的男權主義。不過， 柯倩婷指出，歐美社會也有利用女性炒作經濟的現象。

但是，中國並沒有專門滿足色欲的合法場所，很多人表示，性壓抑造成了一種“中國特色”，一些應該是陽春白雪的高雅或官方場合，空氣中也往往充斥著一股荷爾蒙的氣息。從電視上的“選美大賽”，到書店裏的“美女作家”，“荷爾蒙經濟”已成為“眼球經濟”的絕對主角。連中共召開十八大都有精心挑選的禮賓小姐。

包括“官媒”“黨報”在內的中國各大媒體，一邊借專家學者批評這種“美女經濟”現象，一邊為追求“賣點”、吸引“眼球”，對“美色”活動倍加青睞。不論是網站還是報紙，不論是主頁還是角落，受眾總能在各種領導人視察等“硬新聞”中，找到一些挑逗性的標題或“香豔”的照片，甚至色情小視窗。一些政府部門不僅默許，似乎還在推波助瀾。幾年前，在山西省忻州市的政府網站首頁上，一個叫“美女論壇”的欄目赫然在列，小20篇文章大談古今美女，及如何利用美女發展本市經濟等，論壇一開便引發熱議，後來在輿論聲中關閉了。

中國經濟社會學者何清漣認為，這種無孔不入的美色誘惑，其實符合中國領導層的利益。

她對美國之音說：“政府目前什麼都監管不過來，再加上他有其政治考慮，希望把中國的線民往吃喝玩樂色情方面引誘，而減少政治興趣。中國色情產業和“美女經濟”才會被強調到一個根本不應該有的高度。”

何清漣指出，和毛時代相比，中國婦女權利在很多方面反有倒退。她說：“中國從改革開放以來，用行政權力強行達到婦女解放的效果反而倒退了，女性更多成為一種男性消費的對象，這一點從90年代開始越來越明顯。”

“社會性別與發展在中國”的柯倩婷則觀察說，近兩三年來，中國女權取得了進步。她還認為，即使在這種“美女經濟”中，女性也有很大主動權。

柯倩婷說：“我們可以看到女性自身權益觀念的覺醒，包括對自己身體可以自己操控的觀念的覺醒。 女性不覺得我的身體應該扮演原來在村裏面、或者社區裏面所應該扮演的、符合道德的樣子，而是公開去扮演另外一個樣子。 第三波的女權主義會看到，女人在商業大潮裏面，可以色情化，可以打扮自己的身體。而不像60、70年代祖輩那樣，不能被男人凝視。”

何清漣卻認為，有些“主動”，其實是也是被動。她說：“中國女性為了讓自己不成為大家心目中的強女人，不讓自己在婚姻市場上成為失敗者，所以多少要主動迎合男性標準。”

*滿園春色“網”不住*

儘管美色的濫用存在道德風險，但這種“荷爾蒙經濟”似乎方興未艾。

《外交政策》日前刊登的那篇《男性孤獨催生中國荷爾蒙經濟》的文章就描述了一批中國年輕女性，利用YY語音、9158、六房間等中國流行的視頻交友網站，實現了很多年輕人的夢想：一周在家工作僅10小時，對著攝像頭唱唱歌、賣賣萌、說說情話，兩年輕賺30萬美元並坐擁千萬愛慕者。而談及上述社交網站，大多數中國線民都會心一笑，有一副“你懂的”一般心領神會的表情。

以YY語音為代表的這類網站其中一項服務是提供虛擬房間讓用戶視頻通話。一個自稱是YY語音女主播的人在天涯網上披露說，很多女性以這種方式來直播歌會，吸引觀眾從幾百人到數十萬人不等。而從觀眾贈送的虛擬禮物，如小到幾塊人民幣的玫瑰花和泰迪熊，大到數萬人民幣的法拉利和貴族頭銜，抽取近三成的提成，則為這些姑娘的賣力演唱，嬌嗔挑逗、甚至不惜出賣肉體的源動力。打開YY.com網站的主頁， 觀眾可以看到各種濃妝豔抹坐在麥克風前的女性圖片。“美女”是該網站最熱門的搜索詞。

“擦邊球”無所不在，龐大的互聯網“荷爾蒙經濟”已蔚然成形。據中國媒體報導，不論是網路附加值服務利潤、廣告收入，還是視頻聊天室註冊會員的盈利，均為這些社交網站公司創造了巨大的營收，並且呈上升趨勢。而情色用戶的需求也催生了互聯網技術的發展和創新，如線上聊天、線上支付、線上媒體播放和硬碟產業等。

*敢問路在何方？*

在中國，通過互聯網製作和傳播淫穢色情資訊屬刑事犯罪。YY.com等類似網站不過是對這種現象加以利用，同時拼命“洗白”，設法遊走在政府的紅線內。

六間房創始人劉岩在接受中國境內媒體採訪時表示，六房間有100多人做即時審核，同時有一套嚴格的規範，如主播的手不能放在胸上等。因此，他覺得“到現在為止沒什麼出格的”。而9158的創始人傅政軍也在採訪中多次宣稱，9158不是網路夜總會。並表示“色情掙不來錢”，“用色情的方式”賺到今天的收入規模“太難了”。手機交友應用軟體“陌陌”，也由“約炮神器”轉型為“興趣交友”，並在近期將其廣告詞變成“要溝通不要勾通”“要興趣不要性趣”。

“洗白”固然為相關企業贏得了政策存活空間，但其最終效果仍然有待市場檢驗。

但是，利用荷爾蒙炒作的經濟能否持續繁榮，有些專家並不看好。

 “我認為這是中國為了刺激經濟、提高銷售收入而不惜降低廠商道德底線的做法，沒有什麼前途，”何清漣說，“至今為止，沒有研究表明，美女一出現就能夠刺激男性荷爾蒙，讓他們提高購買欲望。”

而柯倩婷認為，中國經濟現在處於急速發展的時代，要“混亂”、“熱鬧”地買東西，恰恰是中國經濟的徵兆。她說：“女人這個符號來錢特快，而市場在不斷利用中國的消費習慣，女人就被濫用， 這一片市場在中國很長時間都會有。